新闻观点 视频号入局,要吃短视频红利的最后一口羹?

视频号入局,要吃短视频红利的最后一口羹?

蔡蔡 2021-06-29224

视频号又双叒叕推出新功能了,4月16日,视频号正式推出直播任务,主播完成任务后,就可以获得相应的直播任务分成。这对于创作者来说,是一个巨大的福音。

今年以来,微信于1月、3月高频次连更8.0、8.0.3版本,皆围绕视频号玩法做了诸多功能更新,此番从原创音乐源头上给予扶持,更表明腾讯今年加码视频号的决心。自2月底视频号全面开放付费推广功能之后,又推出视频号主页和公众号主页关联显示功能,视频号和公众号主页的双向打通,为图文创作为主的公众号作者转型到短视频创作提供了更多的机会,也为视频号内容生态的繁荣提供了更多可能性。

伴随微信每一次的迭代更新,视频号音乐传播的功能得到了进一步的完善,好音乐也因此得到了更好的传播。比如目前的视频号中,视频内容的分享功能中有一个“使用原声”功能。它“短视频即音乐碎片化”的概念,让音乐作品通过视频的方式进行完整呈现。这对于歌曲宣发来说,是一项十分有利的功能。

并且,微信视频号的社交属性,意味着这一私域流量池中,每个人的朋友圈都能通过视频号进行相连。通过一个简单的点赞动作,就能让自己喜爱的内容被好友看见。对于原创音乐人来说,这可以更精准地被志趣相投的观众看到,让自己的音乐通过点赞这一动作,指数级扩散。

  

创作者稀缺,是视频号一直以来的短板。

  

此次联合QQ音乐推出扶持计划,或是视频号看到自身的音乐内容短板,向前辈们学习立山头的第一步。那么,若选择进驻当下的视频号,对于原创音乐人、视频创作者们都有哪些独特优势呢?

 

首先,视频号的分发逻辑迥异于抖、快,它是基于“熟人社交+算法推荐”,你的音乐会借由视频BGM、歌曲条目等形式,在用户量高达10.9亿的微信各渠道进行多点传播,如用户可在私域的朋友圈刷到、可在好友状态看到,亦可在公域的视频号入口被推荐。

其次,新版微信建立了一个用户随时拍视频的功能逻辑。一来,视频号分享功能中有一个“使用原声”的按钮,用户可随时借此功能使用、传播你的音乐;二来,若有人将歌曲分享至朋友圈,歌曲条目点开后右下角即有“创作音乐视频”的按钮,用户可很快用你的BGM二创视频。这代表,你的音乐将成为视频号创作的“元素材”。

由此观之,相比抖音、快手的单平台玩法,手握音乐流媒体和短视频双平台的腾讯音乐,在为原创音乐人的后续运营方面独具优势。

在短视频巨头已然在音乐市场扎稳脚跟之时,作为起跑位落后的“追赶者”,视频号的优势何在?而它的加入,又是否会彻底改变短视频音乐的战局走向?短视频三巨头的原创音乐之争,才刚刚开始。

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