干货分享 母婴社群运营0经验,如何策划一场社群活动?

母婴社群运营0经验,如何策划一场社群活动?

寻浪传媒 2021-07-13137

母婴社群活动不仅能助力塑造品牌形象,也是完成变现的一种重要形式。可能很多运营小白刚接触社群,不知道如何策划母婴社群活动。那么本文将会分享活动的相关步骤,希望能够给你带来启发。

母婴社群活动一般由五要素构成:活动目的、活动节点、活动预热、活动物料、活动提醒。

活动目的

所谓活动目的无非三种“拉新、促活留存、转化”。

拉新很好理解,咱们得社群人数不多,需要引入新的一批宝妈进来。

促活留存即宝妈进来了仅是开始,我们需要通过某种形式来留下她们,并让宝妈参与其中,比如说群互动、群游戏、群讨论。通过“活动”让宝妈意识到产品价值,从而让其产生消费或者达成其他你想要的目的。

转化也就是变现了,我们通过活动,比如说“下单返现、全场8折、新用户奖励”等活动形式促使宝妈下单,完成变现。

活动节点

活动节点也就是活动时间,这里包括活动预热、举办、结束时间。比如说你想在国庆做一个拉新活动,那你是不是在九月就得做好预热宣传、物料准备、文案话术等一系列安排?再具体一点就是,9.20撰写方案,9月21人员安排,9月22海报制作……每个节点提前做好部署,这样活动开展起来我们只需按部就班即可。

活动预热

活动预热非常关键了,这关系到你活动最终效果。俗话说“酒香不怕巷子深”,但是互联网时代,这句话肯定是不合实际的。

根据活动大小的不同,我们预热和宣传的力度也不同,常规性活动一般提前3天预热,重要活动至少提前一周甚至一个月预热。此外,我们还要考虑预热的形式,海报?公众号?H5?朋友圈?设置什么诱饵,促进宝妈转发扩散?

一般情况下,海报是必不可少的预热物料。这里就聊一下海报改如何设计。

海报文案四大格式:

痛点型:恐惧性的问题描述+解决方案

权威型:知名品牌或吸睛头衔+分享内容。

获得型:产品名+身体获得或心理获得或财富获得。

速成型:耗费时间少或学习任务少+呈现效果。

海报设计的6大要素:

喜好:禀赋效应,损失规避

权威:专业性,名校名企,大咖推荐

从众:利他心理,社会认同

承诺:求快心理,获得心理,行动效果

互惠:价格锚点,占便宜心理

稀缺:紧迫感,专属感

根据以上文案格式和设计要素,并罗列优质海报作为参考,最终制作成图即可。

活动物料

活动物料多种多样,上到产品、海报、文案、话术,下到话筒、茶杯、展架、饮用水……,线上、线下所需物料又不全一样,根据自身活动性质细心准备即可,这里就不做一一赘述了。

活动提醒

这个一般会在3个时间段进行提醒,分别是提前3天、1天、提前1-2小时。提醒方式一般是社群和朋友圈,个别用户会私聊。

这里再做一点补充,无论是什么活动,我们都需要安排时间来提前测试,尤其是涉及小程序H5链接这一块,一定要确保硬件不能出错。其次则是提前做好假设,并安排应急方案、应急人员,比如说有宝妈在群里质疑产品该如何处理?参与宝妈太多,导致二维码被限制又如何?诸如此类,我们只有提前做好准备,才能万无一失。

最后的最后就是活动复盘了,总结本次活动的优缺点,为什么呢?总结优点是为了发现根本逻辑,为什么这样做效果好?这种优点是否可以复制到下一次的活动中去?本次活动的缺点又该如何处理优化……

以上就是关于母婴社群活动策划的基本要素了,更多运营干货内容,请关注寻浪传媒官网!

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