干货分享 如何策划社群活动活动?7步完成活动方案

如何策划社群活动活动?7步完成活动方案

寻浪传媒 2021-08-1838

基本上大部分优质社群都离不开活动,一方面做活动能有效活跃群成员提高用户粘性,另一方面活动也是社群变现的重要手段之一。能否做好一次成功的活动,也是衡量优秀社群运营的重要因素。那么如何才能策划好一场成功的社群活动呢?

我们在做社群活动时,通常会考虑以下7种要素:

1.活动目的

任何活动都有目的,而社群活动无非是围绕拉新、促活、转化三点展开。明确活动目的不仅有助于你去设计整个活动流程,也方便有计划,有目的性的去做活动准备。

2.用户需求

为什么需要了解用户需求呢?原因很简单,就是为了从用户角度出发,制定用户感兴趣的活动主题。同时方便我们设置用户感兴趣的“诱饵”来吸引他们参与活动。

3.活动平台

如果你想策划线上活动,那是通过H5还是小程序呢?事先选择好合适的平台,将不可控风险降到最低,也方便我们综合考虑活动成本。如果你想策划的是线下活动,是在酒店还是在展厅呢?需要注意的是,无论是线上还是线下,我们都需要考虑平台的限制有哪些?成本是多少?

4.活动方案

根据以上三点拟出大致的活动方案,制定时间计划,确定执行人员,活动物料、海报。

5.营销曝光

前期宣传十分重要,没有前期宣传的活动绝大部分效果都不会很好。我们需要考虑的则是采用何种形式,曝光要投入多少成本以及推广形式能否引发用户二次传播?

6.活动测试

在活动正式开始前,我们需要自己走一遍流程,确保每个环节没有问题。以线上活动为例,如果你是通过小程序下单,那你就要考虑万一活动效果极好,大量用户下单会不会导致小程序崩溃的情况。走一遍流程主要是为了发现问题,解决问题,尽可能的去规避问题。

7.活动反馈

活动开始前和进行中,运营人员都要时刻监测活动数据,同时根据观众的参与数据,实时进行优化调整。活动结束后,也要进行活动复盘,收集用户反馈,总结这次活动经验,为下次活动做好优化。

掌握以上七点,一个活动方案基本上就出炉了,后续就是通过实战操作汲取经验,理论终究是理论,实战才是王道!

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